Aktueller DIRK-Band: Erfolgsmessung von Investor Relations

Der Deutsche Investor Relations Kreis (DIRK) widmet sich in Band 14 seiner Forschungsreihe dem Thema Erfolgsmessung von Investor-Relations-Maßnahmen.

Der Autor Robert Labas stellt in dem vorliegenden DIRK-Band ein Modell vor, die Effektivität von IR-Maßnahmen zu bewerten. Dabei beschränkt er sich jedoch auf IR-Instrumente der persönlichen Ansprache, die insbesondere im Umgang mit institutionellen Investoren und Analysten zum Einsatz kommen. Die Arbeit gibt zunächst einen Überblick über alle persönlichen IR-Instrumente, wie z.B. One-on-One-Meetings, Roadshows und Analystenkonferenzen. Basierend auf sekundären Quellen wurden der Informationsbedarf von Analysten und Investoren sowie das Financial Reporting der Unternehmen untersucht. Der Autor verwendet folgend diese Ergebnisse bei der Beurteilung der Finanzkommunikation von Unternehmen und zum Aufbau eines Systems zur Messung des Erfolgs und der Effektivität von persönlichen IR-Instrumenten, insbesondere Analystenpräsentationen. Hintergrund ist die Annahme, dass gerade in einer Phase wirtschaftlicher Unsicherheit und Vertrauensverlust am Kapitalmarkt der direkte und regelmäßige Kontakt zur Financial Community für die Investor Relations und das Unternehmen insgesamt entscheidend sei. Der Autor fokussiert in seiner Untersuchung entsprechend das Verhältnis von IR-Managern und Vorstand zu institutionellen Investoren und Analysten und stellt einen Ansatz der Evaluation und Erfolgsmessung dialogischer Investor-Relations-Maßnahmen vor.

Bibliografische Information

Robert Labas: Communication success factors in Investor Relations – An analysis based on presentations of the DAX-30 companies, 1. Auflage, Juni 2009, 144 Seiten, 5 Abb., 24 Tab., broschiert, ISBN 978-3-937459-65-3, 39,-- Euro

Zu bestellen auf: http://www.dirk.org/Forschungsreihe.html

Über den DIRK

Der DIRK - Deutscher Investor Relations Verband e.V. ist der deutsche Berufsverband für Investor Relations. Mit über 350 Mitgliedern setzt der DIRK die Standards für die Kommunikation zwischen Unternehmen und dem Kapitalmarkt. Ziel der DIRK-Forschungsreihe ist es, im Rahmen von regelmäßigen Publikationen für den Bereich Investor Relations relevante Arbeiten, Dissertationen, Diplomarbeiten und Studien zu veröffentlichen.